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  杭州6月17日电(蓝伊旎)“我喜欢申公豹理智冷静的性格,买了很多他的立牌、色纸(印有角色插画的硬纸板)、吧唧(徽章),放在背包的夹层里、摆在书桌上,看着就觉得赏心悦目。”今年以来,各类动漫展会在浙江杭州举办,“00后”女生嘟嘟说,自己不仅在展会上买“谷子”(由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品),还经常帮同学代购。

  在第二十一届中国国际动漫节、第三十一届COMICUP创作交流展等展会现场,《哪吒》《黑神话:悟空》等中国数字文化IP摊位持续爆满。《哪吒》系列发行方透露,自发行以来,其正版周边销售额已达几百亿元,预估该IP最终能带动上千亿元衍生品消费。

5月27日,《哪吒》系列动画电影爱好者分享自己收集的相关角色周边。 何洁 供图

  种种现象表明,中国数字文化IP周边消费市场正迎来爆发性增长。据闲鱼平台数据,今年第一季度中国IP“谷子”交易额已达“日谷”(日本IP谷子)的1.2倍,首次超越后者成为最活跃的“谷子”市场。

  其中,中国游戏IP周边销量表现尤为亮眼,连续两年占据谷圈十大IP销量榜的半壁江山。在各种展会现场,《恋与深空》《第五人格》等IP摊位前也总是排起长队。

  “05后”游戏爱好者八角说,自己是“多担”(同时喜欢多个角色),主要通过漫展和二手平台“吃谷”(购买周边)。“除了‘吃谷’,我还经常定制周边和同好交换,追求兴趣的同时还经常能认识新朋友。”

  这股风潮也推动着相关产业不断升级。东莞某亚克力工艺厂负责人黄增发表示,过去四年间“谷子经济”热度持续高涨,产品迭代周期从半年缩短至数月。香片、温变、荧光等功能性亚克力产品层出不穷,厂商正以创意驱动体验升级,满足年轻人对个性化和互动感的追求。

5月17日,第三十一届COMICUP创作交流展在杭州举办,动漫爱好者们在现场选购周边产品。 王刚 摄

  “周边产品已成为青少年情感表达和社交互动的新载体,随着市场逐渐成熟,理性消费渐成主流,行业也在加强原创保护机制。”他补充道。

  艾媒咨询数据显示,2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元,同比增长超40%,预计2029年将超过3000亿元。在文化产品内容创新与产业链升级的双轮驱动下,近年来崛起的中国数字文化IP正深度撬动消费市场,释放更大增长潜力。(完)

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